11 olulist omadust, mis iseloomustavad tõelist SEO-eksperti

Teie veebileht võib olla ilus ning täis head sisu ja silmapaistvat meediat. Aga mis siis, kui külastajaid on liiga vähe, et neist kliente saada? Sel juhul ei tee veebileht oma tööd. Võib-olla on aeg leida SEO-ekspert, kes tõstaks lehe nähtavust ja kasvataks tulu. Kes end eksperdiks nimetab, peab vastama tänapäeva SEO põhinõuetele.

Eksperte on igasuguseid: töötajad, üksikkonsultandid ja SEO-nõustamisfirmad. Ühine on neil see, et kogenud SEO-ekspert vaatab teie veebilehe üle, küsib teie ärieesmärkide ja sihtkülastajate kohta ning pakub välja strateegiad, kuidas tõsta lehe positsioone otsingumootorites ja suurendada lehevaatamiste arvu.

SEO-eksperdi soovitused võivad ulatuda lihtsatest, näiteks HTML-i pealkirjasiltide (title) ümberkirjutamisest, kuni keerukamate struktuuriprobleemideni, mis takistavad otsingurobotitel sisu läbi käia ja indekseerida, ning kvaliteetsete linkide hankimiseni asjakohastelt ja kõrgemal positsioonil olevatelt domeenidelt ja välislehtedelt.

Valikuid on mitu ja sobiv oleneb sellest, mis on teile või teie ettevõttele kõige parem:

Üksikkonsultandid on tavaliselt vabakutselised, kes pakuvad SEO-teenust.

SEO-firmal või -agentuuril on meeskonna koostatud standardsed SEO-protsessid. Nad töötavad keskmiste ja suurte ettevõtetega (kelle eelarve ületab 1000 dollarit kuus), aga sageli ka väikeettevõtetega.

Ettevõttesisene SEO on mõistlik, kui teie ettevõte on suur või kasvab kiiresti suureks. Sel juhul tasub tõenäoliselt luua oma SEO-meeskond. Selle võite üles ehitada ise või palgata SEO-konsultandi, kes aitab protsessid paika panna ja koostab esialgse strateegia.

Olenemata ettevõtte suurusest või eelarvest on Opuse turundusmeeskond kokku pannud 11 omadust, mida SEO-strateegi otsides jälgida. Need on tõelise SEO-eksperdi kõige olulisemad omadused.

Kogemuse pikkus

Kui Google hakkas suurt rõhku panema lehtede positsioonidele ja domeeni tugevusele, tekkis SEO-konsultante nagu seeni pärast vihma. See aga ei tähenda, et need „SEO-eksperdid“ teaksid, mida teevad. Google’i järjestustegureid on sadu ja neid lisandub iga päev, nii et see, mis toimis aastaid tagasi, võib tänapäeva veebis hoopis kahju teha. Tipptasemel SEO-ekspert teab, mis on muutunud – ja teab seda just tänu aastatepikkusele kogemusele selle kohta, mis toimib ja mis mitte.

Pealegi vajab iga veebileht erinevat SEO-taktikat: lihtsalt öeldes, mis toimib ühe ettevõtte puhul, ei pruugi toimida teise puhul. Mitmeaastase kogemusega SEO-ekspert oskab iga veebilehte analüüsida ja teab seda. Ta teab ka täpselt, mida teha, et leht saaks otsingumootoritest rohkem külastajaid, samas kui algaja rakendab kõigil lehtedel samu võtteid. Sellest on vähe kasu, kui üldse, ja halvemal juhul kahjustab see lehe positsioone.

Mõistab SEO kõiki tasandeid

Otsingumootoritele optimeerimisel on kolm tahku:

Programmeerimine. Näiteks lehe struktuurist sõltub, kui lihtne või keeruline on otsingumootoritel sisu läbi käia ja indekseerida.

Lehesisene optimeerimine. Märksõnade ja siltide õige kasutamine, et lehele tuleks rohkem otsinguliiklust.

Leheväline optimeerimine. Parim näide on ehk linkide hankimine, sest lingid on otsingumootorite jaoks endiselt peamine usaldusväärsuse signaal.

Tõeliselt edukas SEO-strateegia eeldab kõigi kolme rakendamist, kuigi mõni neist võib olla teistest olulisem. Tipptasemel SEO-ekspert teab, milline, kuid ütleb teile, et tulemus sünnib nende kolme koosmõjus.

SEO-ekspert peaks mõistma teie ettevõtte veebilehe tehnilisi piiranguid ja oskama neid veebiarendajatele selgelt kirjeldada, et probleeme saaks vähendada. Kui otsingumootor ei pääse ligi kogu lehe sisule, jäävad ka muud SEO-pingutused tulemuseta.

SEO-edulugu

Kindlasti teate ütlusi „rääkida on lihtne“ ja „teod räägivad valjemini kui sõnad“ – need peavad paika. Veebis on tohutult sisu selle kohta, kuidas SEO-taktikaid rakendada ja milliseid neist teie ettevõte peaks kasutama.

Uued nn SEO-eksperdid loevad neid blogipostitusi ja rakendavad loetut teie ettevõttes. Selles pole iseenesest midagi valet – just nii õpivad SEO-eksperdid otsingumootoriturunduse muutuvast maailmast. Enne SEO-eksperdi palkamist paluge aga võimalust rääkida tema soovitajatega. Siis saate otsustada, kas ekspert on ettevõtetele tulemusi toonud ja kas kliendid on tema tööga rahul olnud.

Oskab turundada

Kui tehnilised küsimused kõrvale jätta, sarnaneb SEO tavapärase turundusega. Lehe sisu tuleb kirjutada nii, et kasutaja näeks reklaamitava toote või teenuse väärtust ja see viiks loodetavasti ostuni.

Turunduspsühholoogia ja kasutaja kavatsuse mõistmine on sama oluline kui veebilehe tehniliste probleemide lahendamine. Otsingumootoriturunduse eesmärk on, et ettevõtte veebileht vastaks täpselt sellele, mida külastaja oma küsimusele või probleemile otsib. Kui lehel pole õiget sisu või seda on raske leida ja lehel liikuda, lahkub külastaja kiiresti ning see mõjutab lehe asjakohasust.

Mõistab teie eesmärke

Kas teie SEO-konsultant mõistab, mis on teie eesmärgid? Kas ta saab aru, mida tahate saavutada? Kas SEO peaks keskenduma konversioonidele ehk sellele, et külastajast saaks maksev klient? Kas tahate tõsta oma lehti otsingutulemustes (SERP)? Või suurendada kogu domeeni tugevust?

SEO peaks olema osa teie üldisest digiturunduse strateegiast. Iga strateegia eesmärk on saavutada kindlaid tulemusi ja neid mõõta, muidu pole millegi põhjal edu hinnata.

Tööriistad, mida nad kasutavad

Tulemuste saavutamiseks vajab SEO-ekspert tavaliselt kindlaid tööriistu. Mitmed tööriistad näitavad domeenide positsioone, seda, millistesse kataloogidesse oma leht lisada, ja milliseid märksõnu otsitakse rohkem kui teisi – see aitab otsustada, millist sisu kirjutada.

SEMrush sobib suurepäraselt konkurentide jälgimiseks, Ahrefs on väga hea tagasilinkide kontrollimiseks ja kui valite sisupõhise strateegia, võib teile sobida Moz. Tahate lisada kvaliteetsemaid, kuid väikese konkurentsiga märksõnu? Siis on Long Tail Pro suurepärane valik.

SEO-ekspert tunneb neid kõiki ja nõuab, et mõnda neist kasutataks. Kõik need on tasulised, seega küsige oma SEO-eksperdilt, kas tööriistade kulu sisaldub lepingu hinnas või tuleb need eraldi osta.

Paremad positsioonid otsingutulemustes

Ilma kirja pandud SEO-strateegiata tulemusi ei tule. Seega on igal heal SEO-spetsialistil korralik protsess, olgu ta vabakutseline või agentuuri töötaja. Ta peaks teile selgitama, et pärast lehe tehnilist auditit, mis toob välja kiire kasvu võimalused, on selge, milliseid märksõnu sihtida.

Küsige kindlasti ka tagasilinkide kohta ja selle kohta, kuidas neid hangitakse. Kuna tagasilinkidel on otsingumootorite algoritmides oluline roll, püüavad kõik SEO-eksperdid teie lehele linke „ehitada“, et positsioone parandada. Lingid on SEO-s endiselt peamine usaldusväärsuse signaal.

Kõik tagasilingid pole aga võrdsed: üks hea ja tugev tagasilink kõrgema autoriteediga domeenilt on parem kui sadu madala kvaliteediga linke. Madala kvaliteediga tagasilinke kasutatakse enamasti rämpslinkide loomiseks ja Fiverrist saab neid osta sadade kaupa vaid 5 dollari eest. Üks hea link maksab parimal juhul vähemalt 20 dollarit ja agentuurilt tuleb arvestada umbes 100 dollariga lingi kohta. Tänapäeval soovitame aga tagasilinkide ostmisest üldse hoiduda, eriti kuna enamasti pole see väärt ei riski ega raha.

SEO-ekspert sobib teie ettevõttesse

See ei kehti ainult SEO-ekspertide, vaid tegelikult kõigi töötajate kohta. Uus töötaja või töövõtja puutub kokku ettevõtte mitme osaga, sh tippjuhtide, IT-spetsialistide, turundajate, klienditeeninduse ja müügiinimestega.

Oluline on, et ta saaks nende meeskondadega hästi läbi ja suudaks suhelda nii, nagu teie ettevõttes asju aetakse. Tema töökorraldust, isikuomadusi ja ausust tasub enne palkamist uurida – seda saab teha tema soovitajatega rääkides.

Sobitub olemasoleva turundusega

SEO peaks olema osa veebiturunduse strateegiast, mitte eraldiseisev turundusvaldkond. See peab olema hästi seotud teie ülejäänud sisuturundusega. Seepärast on paljud SEO-eksperdid ja agentuurid nimetanud end ümber digiturunduse või sisuturunduse spetsialistideks.

Need on sarnased, kuid siin on kummagi lühike määratlus:

Sisuturundus (inbound marketing) keskendub mitmesuguse sisu loomisele, mida on lihtne jagada ja mis seetõttu kogub palju linke ning suurendab otsinguliiklust.

Digiturundus hõlmab sisuliselt kõiki veebiturunduse osi, sh sisuturundust. Digiturundajatel on tavaliselt kogemusi sotsiaalmeediaturunduse, klikipõhise reklaami (CPC), e-posti turunduse, SEO ja teiste kanalitega, millele nad võivad spetsialiseeruda.

SEO-eksperti otsides ärge välistage automaatselt agentuure, mis esitlevad end peamiselt turundusnõustajatena. Neil on SEO-spetsialistid, kes teevad lisaks SEO-le ka muid väga väärtuslikke teenuseid.

Suurepärane suhtlusoskus

SEO-ekspert peab oskama selgelt põhjendada, miks veebilehel on muudatust vaja, ja tegema seda rahulikult ning kõigile arusaadavalt. Ta ei saa kõike ise teha, eriti keskmistes ja suurtes ettevõtetes. Seepärast peab ta oskama oma seisukohta selgitada nii tippjuhtidele kui ka veebiarendajale.

Veebilehe praegune seis on ju juba tehtud otsuste tulemus. Kui lihtsalt väita, et kõik on valesti, ärritab see neid, kes on lehega varem tegelenud, ja võib muuta õhkkonna teie meeskondades mürgiseks.

Tipptasemel SEO-ekspert oskab töötada eri tüüpi inimestega ning teab, kuidas ülesanded tõhusalt ja tulemuslikult tehtud saada. Tema eesmärk on ju aidata teie ettevõttel praegusest seisust edasi liikuda.

Kirg leida uusi lahendusi

Teadmised on olulised, kuid uudishimu on sama tähtis. Otsingumootoritele optimeerimine areneb pidevalt ja ka koostöö ajal peaks SEO-spetsialist tooma välja uusi suundi, mis võivad erineda tema algsetest soovitustest. Otsingumootorite algoritmid võivad mängureegleid muuta sõna otseses mõttes üleöö.

Näiteks: „Lugesin eile ja sain teada, et see otsingurobot töötab nüüd nii, seega peaksime arutama oma strateegia muutmist.“ Suurepärased SEO-eksperdid leiavad väljakutsetele ja takistustele alternatiivseid lahendusi. Kirg õppida uusi võtteid ja uudishimu neid rakendada näitavad, et ekspert mõistab teie ettevõtet ja seisab teie ettevõtte huvide eest.

Kokkuvõtteks

Pidage meeles, et SEO on pikaajaline investeering. Tulemused (või nende puudumine) ilmnevad tõenäoliselt alles mitme kuu pärast. Üks peamisi põhjusi, miks kehvad SEO-eksperdid turul püsivad, on see, et neid ei tabata kuude kaupa.

Olenemata sellest, kas alles ehitate oma ettevõtet üles või mõtlete veebilehe uuendamisele, on oluline leida sobiv ekspert, kes mõistab teie ärieesmärke. Kui SEO tundub endiselt segane või võtab lihtsalt liiga palju aega, siis võtke Opuse meeskonnaga ühendust ja rääkige, mida vajate. Meie SEO- ja digiturunduse eksperdid teevad teiega hea meelega koostööd.